Kuinka tehdä avainsanatutkimus osana hakukoneoptimointia?

 Kuinka tehdä avainsanatutkimus?

Tässä artikkelissa perehdymme avainsanatutkimukseen ja siihen, miksi se on tärkeää liiketoiminnan kannalta.

Avainsanatutkimus on kaikessa yksinkertaisuudessaan hakukonemarkkinoinnin tärkein yksittäinen osa-alue. Avainsanatutkimus kertoo yritykselle ja markkinoijalle sen, mitä informaatiota, tuotetta tai palvelua ihmiset etsivät hakukoneiden avulla ja minkälaisia hakusanoja tiettyjen asioiden etsimiseen käytetään. 

Oli kyseessä sitten hakukoneoptimointi tai hakusanamainonta, toiminnan ensimmäinen askel on aina avainsanatutkimus. Avainsanatutkimus rakentaa tehokkaan ja konkreettisen pohjan seuraaville työvaiheille. Avainsanatutkimus on merkittävä osa-alue tutkittaessa vallitsevaa kilpailutilannetta ja sen pohjalta saadaan luotua suuntaviivat siihen, minkä hakusanojen osalta hakukonenäkyvyyttä kannattaa kehittää. Tärkeintä ei ole saada sivustolle mahdollisimman paljoa vierailijoita, vaan juuri oikeanlaisia vierailijoita.

 

Miten avainsanatutkimus tehdään? 

Kun lähdetään tekemään avainsanatutkimusta, tarvitaan ainakin yksi avainsanatyökalu. Näitä sitten löytyykin useita maksullisia ja myös muutama varteenotettava ilmainen vaihtoehto. 

Avainsanatyökaluja kannattaa testailla ja löytää mieluisimmat ominaisuudet tuottava alusta. Pyri myös käyttämään aina vähintään kahta avainsanatyökalua. Monet avainsanatyökalut mahdollistavat myös ns. käänteisen avainsanatutkimuksen.

 

Onkin olemassa kaksi toisistaan eroavaa tapaa tehdä avainsanatutkimus: 

  • Perinteinen avainsanatutkimus
  • Käänteinen avainsanatutkimus

 

Perinteinen avainsanatutkimus 

Avainsanatyökalulle kerrotaan potentiaalisia avainsanaideoita (seed keywords), jonka jälkeen avainsanatyökalu kartoittaa laajan joukon avainsanaehdotuksia perustuen syöttämiisi avainsanoihin. Tämän jälkeen tuloksia analysoidaan ja valitaan joukosta kaikkein potentiaalisimmat avainsanat, jotka määrittävät seuraavat stepit ja kehityksen suunnan.

 

Käänteinen avainsanatutkimus 

Käänteinen avainsanatutkimus perustuu samaa aihepiiriä olevien sivustojen url-osoitteiden analysointiin, jolloin avainsanatyökaluun syötetään esimerkiksi kilpailijan url-osoitteita ja työkalu etsii kaikki hakusanat, joilla nämä kyseiset sivustot näkyvät googlessa. Tämän jälkeen tulokset analysoidaan ja kerätään merkittävimmät avainsanat, joilla toimintaa lähdetään kehittämään.

 

Avainsanatutkimuksen hyödyt 

Suurimpana hyötynä avainsanatutkimuksessa mainittakoon se, kuinka hyvin vastaat asiakkaiden tarpeisiin. Tutkimus kertoo selkeästi sen, kuinka hyvin sivustosi näkyvät tiettyjä artikkeleita hakeville ihmisille. Ei ole ennenkuulumatonta, että asiakkaasi hakevat tuotteita täysin erilaisilla hakusanoilla mitä itse kuvittelet. 

Kun tehdään avainsanatutkimusta pelkästään hakukonemainontaa ajatellen, perinteinen avainsanatutkimus on laajuudeltaan riittävä, eikä avainsanatutkimukseen kannatakaan uhrata liikaa aikaa koska konvertoivat hakulausekkeet saadaan helposti jälkikäteen selville esimerkiksi Google Adsin hakutermiraportista. 

Avainsanatutkimus on erittäin tärkeä osa hakukoneoptimointia (SEO) koska se auttaa sinua ymmärtämään mitkä aihealueet kiinnostavat asiakkaitasi ja sitä, kuinka suosittuja nämä aihealueet ovat yleisesti. Kun ymmärretään käyttäjän tarpeet ja aikomukset, pystytään luomaan sivustoista sisällöllisesti sellaisia, mitä saavat käyttäjän vierailemaan sivustoilla useammin ja pitempään. Tämä taas vaikuttaa sivustosi sijoittumiseen hakukoneissa.

 

Kolmen kohdan konkreettinen opas avainsanatutkimuksen tekoon

 

  1. Luettelo relevanteista aihealueista ja potentiaaliset hakusanat 

Tavoitteenasi on keksiä yrityksellesi viisi aihealuetta, joilla haluat saavuttaa näkyvyyttä Googlessa. Näitä hyödynnetään myöhemmässä vaiheessa hakutermien generoimisessa. Ideoita aiheiden generoimiseen saat esimerkiksi kilpailijoiden blogeista, tutkimalla oman alasi keskeisiä termistöjä tai miettimällä ja asettamalla itsesi asiakkaasi rooliin miettimään, millaisia asioita sinun kohderyhmäsi hakevat hakukoneista ja millä hakusanoilla haluaisit tulla löydetyksi. Tässä vaiheessa on tärkeää tarkastella eri aihealueiden hakuvolyymeja, jotta pystymme tarkastelemaan niiden alla olevien hakutermien potentiaalia. 

Seuraavaksi generoidaan hakusanoja aiemmin listattujen aihealueiden pohjalta. Aiheet on hyvä eritellä toisistaan, etteivät hakutermit mene keskenään sekaisin. On myös tärkeää miettiä ovatko hakusanat sellaisia, jotka vastaavat käyttäjien hakumotiiveita. 

Esimerkiksi valitsen aihealueekseni konepajapalvelut ja hakusanani voisivat olla seuraavanlaisia. Tämän ei ole tarkoitus olla lopullinen lista vaan pikemminkin hahmotella ja keksiä potentiaalisia hakusanoja, joiden avulla luodaan lopullinen lista. 

  • Teroituspalvelut
  • Sorvauspalvelut
  • Työkalujyrsimet
  • Työkaluhuolto

 

  1. Aihealueiden hakutermien tarkempi tutkimus 

Tämä vaihe on avainsanatutkimuksen luova vaihe. Kyseessä on samankaltaisten termien hyödyntäminen avainsanatutkimuksen teossa. Esimerkiksi kirjoittamalla Googlen hakukenttään termi ”työkaluhuolto” saadaan ennakoivia ehdotuksia suositeltavista termeistä, joita muut käyttäjät ovat hakeneet viime aikoina. 

Nämä hakutermit ovat myös mainio tapa löytää uusia hakusanaideoita, joten vaiheen sivuuttaminen ei ole vaihtoehto. 

Monisanaiset lauseet ja yhdistelmät sekä niiden merkitys hakukoneoptimoinnissa on kasvanut kilpailun lisääntyessä erityisesti englanninkielisissä hauissa. Suomenkielisessä hakukoneoptimoinnissa hakuja on suhteellisen vähän, eikä suurinta osaa yli kolmen sanan yhdistelmistä ole kannattavaa edes optimoida koska hakuvolyymi ei riitä kuukausitasolla.

 

  1. Hakusanojen kilpailutilanne ja rajaaminen 

Hakusanoja valittaessa on tärkeää analysoida niiden kilpailutilanne. Jos hakusanasi ovat erittäin kilpailtuja suhteessa hakuvolyymiin nähden, voi olla parempi olla kilpailematta niistä. Hakusanakilpailua arvioidaan kolmella mittarilla, joita ovat hakuvolyymi, domain score sekä keskimääräinen ulkoisten linkkien määrä. 

Nyt kun meillä on oikea sekoitus hakusanoja yrityksellesi, ne pisteytetään paremmuusjärjestykseen (tähän löytyy monia alustoja kuten Google Trends ja Google Ads Keyword Planner). Nyt meillä on olemassa tärkeimmät ja optimaalisimmat hakusanat hakukoneoptimointia ja muita avainsanatutkimusta vaativia toimenpiteitä varten. 

 

Avainsanatutkimus on osa markkinoinnin kokonaisuutta

 

Avainsana- tai hakusanatutkimus on osa koko markkinoinnin suunnittelua, joka voi tarkoittaa esimerkiksi verkkokauppiaalle liiketoiminnan menestystä tai tuhoa. Teimme verkkokaupan markkinointia käsittelevän oppaan, joka kattaa koko verkkokaupan markkinoinnin rakentamisen.  

 

Mainostoimisto_Joensuu_Pitkospuu_Marko

 

 

 

 

 

  

Marko Leminen
Retkenjohtaja

0440919039
marko@pitkospuu.fi 

 

 

Piditkö lukemastasi? Jatka lukemista. 👇

Markkinoinnin automaatiojärjestelmä – 5 konkreettista hyötyä

Markkinoinnin automaatiojärjestelmä tuo mukanaan lukuisia konkreettisia työkaluja ja hyötyjä yritysten myynnin, markkinoinnin sekä asiakaspalvelun kehittämiseen. Tehokas markkinoinnin automaatiojärjestelmän käyttö luo monessa tapauksessa selkeän kilpailuedun. Markkinoinnin automaatiosta on saatavilla paljon tietoa eri lähteistä, mutta mitä ovat...

Mitä on inbound-markkinointi?

Inbound-markkinointi on tapa toteuttaa markkinointia asiakaslähtöisesti, auttamalla. Asiakkaan ostaminen on muuttunut huomattavasti, sillä 2020-luvulla ostajilla on valta kerätä tietoa verkosta ennen ostopäätöstä. Liiketoiminnan kasvu syntyy kuitenkin markkinoinnista, joten asiakkaan kokemukset ovat muodostuneet entistä tärkeämmäksi osaksi...

Markkinoinnin automaatio – Kuinka se kasvattaa yrityksesi tulosta?

Markkinoinnin automaatiojärjestelmän tarkoituksena on automatisoida myynnin, markkinoinnin sekä asiakaspalvelun toistuvia prosesseja. Mihin kaikkeen markkinoinnin automaatio sitten taipuu, ja kuinka se helpottaa elämääsi? Korvaako markkinoinnin automaatio ihmisen työn? Markkinoinnin automaatiolla on mahdollista nopeuttaa ja tehostaa toistuvia...

Tuskallinen videoeditointi – Näin helpotat videoeditointia

Tuskallinen videoeditointi – Näin helpotat videoeditointia

Videoeditointi tarkoittaa videoiden leikkaamista haluttuun muotoon eli yksittäisten otosten järjestämistä esityskelpoiseksi. Perinteinen leikkaus eli lineaarinen leikkaus tarkoittaa kuvien leikkaamista haluttuun muotoon siten, että ne kopioidaan nauhalta toiselle. Nykyaikainen editointi eli epälineaarinen leikkaus on kuitenkin kokonaan...

Yritysvideo – näihin kaikkiin videotuotanto sopii!

Yritysvideo – näihin kaikkiin videotuotanto sopii!

Kun sinulla on lopulta hallussasi valmis yritysvideo, on tärkeää, että se ei jää vain yhden kerran julkaisuksi yksittäisessä kanavassa. Digitaalisen markkinoinnin jalkautuskeinot ovat nykyään laajat ja monille ei tule edes mieleen ajatella kaikkia mahdollisuuksia. Tässä artikkelissa listaamme kaikki oleellisemmat ja mielenkiintoisimmat tavat,...

Kuinka suunnittelen merkityksellisen videotuotannon?

Kuinka suunnittelen merkityksellisen videotuotannon?

Videot osana markkinointisuunnitelmaa Videot ovat samanlainen osa markkinointisuunnitelman jalkautusta kuin esimerkiksi sosiaalisen median julkaisut, blogiartikkelit tai lehtimainokset. Videon tuottaminen lähtee aina tarpeesta kertoa jotain. Kyseessä voi olla opasvideo, referenssivideo tai yritysvideo. Kaikille on kuitenkin erilaiset...